Kodėl „New Balance“ yra patys įdomiausi metai

naujas balansas

2020-ieji buvo keisčiausi mūsų kartos metai, todėl galbūt vienintelis dalykas, kad prekės ženklas, pvz., „New Balance“, įgijo garą.

„New Balance“ jau seniai yra didžiausių avalynės kompanijų skirtumas. Tai vienintelis prekės ženklas, kuris vis dar gamina tam tikrą procentą savo produktų JAV (ir JK), ir didžiąją savo egzistavimo dalį jis nerėmė sportininkų, o jo šūkis - niekas nepatvirtino (prekės ženklas pakeitė šią strategiją 2000 -ieji). Dėl to įmonei buvo neįmanoma konkuruoti su tokiais behemotais, kaip „Nike“ ir „Adidas“, tačiau tai, ką ji padarė, buvo įsitvirtinti nišoje užkietėjusių entuziastų rinkoje, kuriai nepakanka pilkų zomšinių sportbačių.

Šiais metais pirmą kartą buvo išleistas „992“ batelis-tėtis, išpopuliarėjęs dėl storo pado, pilkos zomšos dizaino ir „Apple“ įkūrėjo Steve'o Jobso pasirašyto ženklo. Sportbačius pergalvojo Joe Freshgoodsas Robinsonas, dizaineris iš Čikagos, kuris prisipažįsta, kad niekada nebuvo didelis „New Balance“ vaikinas, kuris užaugo, tačiau išmoksta prekės ženklų istorijos nuo tada, kai savo gimtojo miesto „All Star“ savaitgalį išleido savo batų versiją. daug fanfarų.



992

Vaizdas per

Tai aš pasinaudojau galimybe iškelti „New Balance“ į platformą ir laimėti „Visų žvaigždžių“ savaitgalį. Norėjau padaryti tai, kas nebuvo padaryta Čikagoje, Robinsonas sakė „The Complex Sneakers Podcast“ . Viskas, ką padariau, buvo iššūkis; Ar galiu gauti žmonių eilę prie „New Balance“ -5 [Fahrenheit]? Ir aš padariau. Turėjau daug vietos palaikymo.

Nors sportbačiai buvo vienas populiariausių prekinių ženklų leidinių, pradžioje jie vis tiek turėjo savo niekintojų, įskaitant mane. Sneaker buvo pagamintas pagal „New Balances“ pasirinktinę programą, kurią vėliau prekės ženklas pakeitė, kad sportbačių nebūtų galima atkurti internete. Tikri „New Balance“ gerbėjai buvo tokie: „Tai nebuvo tikras bendradarbiavimas!“ - sakė Robinsonas.

Tačiau tai taip pat padarė daug naudos tiek Robinsonui, tiek „New Balance“. Jis sudaužė „Complexs“ geriausių 2020 m. Sportbačių sąrašą (iki šiol), perparduotas už daugiau nei 1 000 USD, padėjo pakelti „992“ modelio šurmulį ir, kaip prisiminė Robinsonas, atvedė į „New Balance“ žmones, kurie niekada anksčiau nebuvo avėję kompanijos sportbačių.

Jis sakė, kad rudenį bus dar vienas projektas su „New Balance“.

„992“ šiemet taip pat sulaukė sėkmės per išskirtinį „Kith“ leidimą, kuriame buvo panaudotos „New Balances“, apibrėžiančios pilką ir mėlyną schemą, žinomą kaip „CL colorway“.

CL spalvą reikia švęsti kuo daugiau, „The Complex Sneakers Podcast“ sakė Ronie Fieg, „Kith“ įkūrėja. 1995, 1996, 1997 m., Tuos trejus metus, kol [meras Rudolfas] Guliani išsivalė, narkotikų prekeiviams reikėjo kažko patogaus stovėti ant kampo. Jie ateina dėvėdami „Air Force 1“, „Air Maxes“. Tada „New Balance“ buvo ortopedinis prekės ženklas. Tada 1300 [CL spalvotas] buvo pats brangiausias „New Balance“, kokį tik galite nusipirkti. Taip „New Balance“ tapo dalyku.

Ronnie Fieg „New Balance 992 Kith 2020“ pavasario anonsas

Vaizdas per

„Fiegs“ 992 versija buvo išparduota iš karto, o dabar antrinėje rinkoje parduodama daugiau nei 800 USD. Jis taip pat perdirbo 1700 modelį dviem spalvomis, kaip jo projekto „The Colorist“ dalis , linktelėjimas, kaip jis nurodo savo avalynės talentus, o ne vadina save dizaineriu.

992 taip pat išleistas a karinės tematikos pora iš Japonijos gatvės drabužių prekės ženklo WTAPS tai buvo neįtikėtinai sunku įsigyti, nes jis buvo parduodamas tik mažmeninėse parduotuvėse, kuriose buvo parduodami drabužiai. Daugelį tai nustebino, kai sportbačiai praėjus kelioms dienoms po to, kai nukrito, „StockX“ peržengė 1000 USD ribą.

Aukštos „New Balance“ sportbačių kainos yra nieko naujo. Dėl vietinės gamybos ir aukščiausios kokybės medžiagų neįprasta, kad sportbačiai parduodami nuo 200 iki 300 USD. Tačiau prekės ženklas kurį laiką nepasiekė sparčiai augančių kainų antrinėje rinkoje, ir tai gali nuvilti pagrindinius kolekcininkus, kurie yra įpratę mokėti tikrą kainą už batus.

Nesu didžiausias [perpardavimo vertybių] gerbėjas [Kith 992]. Tu iškelia tuos batus klasikine CL spalva kaip GR, ir tai viskas, ko reikia, sako Tomas Lindie , kuris yra partneris „New Balance“ galerija yra didžiausia gerbėjų valdoma „Instagram“ paskyra ir bendruomenė, skirta prekės ženklui, ir dirba rinkodaros srityje „Aberdeen“ sportbačių parduotuvėje Hanonas , dažnas „New Balance“ bendradarbis. Nemanau, kad jam reikia Kith priedo. Bet tai gerai. Nemanau, kad „New Balance“ to reikia, tačiau tai papildo naujausių batų, tokių kaip Joe Freshgoods ir Casablanca, sėkmę [327].

WTAPS x New Balance 992

Vaizdas per WTAPS

Vienas didžiausių dabartinės „New Balances“ sėkmės elementų buvo tinkamų partnerių, su kuriais dirbti, pasirinkimas. Prekės ženklų kokybė, nuolat tvirtas dizainas ir tendencija su stambiais tėčio batų reiškiniais padeda, tačiau partnerystė su tokiais prekių ženklais kaip „Joe Freshgoods“, „Kith“, „Casablanca“ ir „WTAPS“ sustiprino jos svarbą pokalbyje apie gatvės drabužius ir sportbačius.

Per pastaruosius porą metų visiškai pakeitėme savo [bendradarbiavimo] strategiją, sako Joe Grondinas, „New Balances“ vyresnysis pasaulinio bendradarbiavimo vadovas. Mes perėjome nuo labai regioninių mažmeninės prekybos projektų prie daugiau tokių, kaip ilgalaikė prekės ženklo partnerystė, kuri, manau, ką tik atnešė mums daug energijos ir naujų auditorijų.

Vienas iš prekės ženklų, padėjęs atgaivinti „New Balance“, yra „Aedé Leon Dore“, suaugęs gatvės drabužių prekės ženklas iš „Teddy Santis“, kuris 2018 m. Su kompanija bendradarbiavo kurdamas 997 sportbačius. Etiketė veikė su 990v2 ir 990v5, policija nutraukė produkto išleidimą parduotuvėje ALDs Niujorko pavyzdinėje parduotuvėje ir bendradarbiavo padėti išleisti 827 .

Su ALD mes juos gavome prieš pat susprogdinimą, sako Grondinas. Mes stengiamės pritraukti tuos nepanaudotus prekių ženklus, kurie nebendradarbiavo, ir padidinti jų buvimą. „Teddy“ reikėjo tik tokios platformos kaip „New Balance“, kad jo estetika ir balsas būtų geriau išreikšti.

Grondinas taip pat pripažįsta „Santis“, kad jis sugrąžino devintojo dešimtmečio „New Balance“ reklamos šūkius, tokius kaip „Intelligence Choice“, ir panaudojo juos, kad padėtų reklamuoti savo produktą ir įminti vartotoją į prekės ženklo istoriją.

aime-leon-dore-new-balance-990v2-990v5-life-in-the-balance-collection-lateral

Vaizdas per

Grondinas sako, kad 2021 m. Bus daugiau ankstesnių partnerysčių, tačiau bus du dideli sąrašo papildymai.

Buvo erzintas 992 bendradarbiavimas su Monrealio dizaineriu JJJJound, taip pat 2002 metų modelio projektas su „Versace“ dizaineriu „SaleheBembury“.

Kitas „New Balances“ sėkmės elementas per pastaruosius kelerius metus buvo susijęs su tuo, kad prekės ženklas vėl sugrįžo į krepšinį ir pasirašė sutartį su Kawhi Leonardu, kuris, kaip Toronto „Raptors“ narys, laimėjo 2019 m. NBA finalą. Tai padidino susidomėjimą „New Balance“, kuris parduos marškinėlius su jo šūkiais, tokiais kaip „Board Man Gets Paid“ ir „Fun Guy“. Prekės ženklas taip pat ketina išleisti savo firminius batus OMN15 ir išleisti juos bendradarbiaudamas su Joe Freshgoods.

Niekas negalėjo numatyti, kas nutiko Kawhi. Žmonės nematė jo kaip parduodamo vaikino ir nebūtinai žinojo jo asmenybę, sako Seanas Sweeney, pasaulinis „New Balance Basketball“ rinkodaros vadovas. Jis buvo geras žaidėjas, tačiau nebūtinai buvo laikomas geriausiu žaidėju.

Viskas pasikeitė laimėjus „Raptors“ čempionų titulą ir apdovanojus finalo MVP apdovanojimu, po kurio jis iškėlė aukšto lygio persikėlimą (tokiam anksčiau žemo lygio žaidėjui) į Los Andželą žaisti „Clippers“. Staiga „New Balances“ planuoja atnaujinti savo krepšinio divizioną ir paversti Leonardą tokiu įvaizdžiu.

Leonardas, 2018 m. Palikęs „Jordan Brand“, kad atrodytų naujas balansas, atrodė patogiau dėvėdamas pilkus sportinius batelius ir sugebėjo į savo rotaciją įsilieti į įsimintinus Bodega ir Kith bendradarbiavimus, atkreipdamas dėmesį į naujus ir įdomius dalykus, kuriuos „New Balance“ jau padarė .

„Kawhi“ ir „New Balance“ yra visiškai logiški. Kai kurie žmonės į tai žiūrėjo kaip į pokštą. Tačiau, iš tikrųjų, mes labai supratome vienas kitą, sako Sweeney. Jis labai susikoncentravęs į tai, ką nori padaryti, ir nenukrypsta nuo to kelio. Tai mes bandėme su juo susieti ir bandėme jį laikyti vaikinu, kuriam nerūpi papildomi dalykai.

Kawhi Leonard New Balance

Vaizdas per „New Balance“

Sweeney sako, kad Leonardas yra įsitraukęs į savo produktą ir rinkodarą. Jis labiau linkęs kalbėti ir pareikšti savo nuomonę, sako jis. Su savo firminiais batais jis buvo gana sureguliuotas to proceso metu. Ant to bato buvo daug dalykų, dėl kurių jis buvo tvirtai nusiteikęs, kad norėjo ant jo, būdingas jo kelionei ir kur jis šiuo metu žaidžia, ir ką jis norėjo, kad batai parodytų.

„New Balance“ taip pat bendradarbiavo su Jadenu Smithu dėl savo firminio sportbačio, kuris neseniai buvo paskelbtas, ir leidžia jaunam daugiabriauniui interpretuoti prekės ženklą per savo objektyvą, išliekant ištikimam jo DNR.

Tai jokiu būdu nėra trumpas „New Balance“ etapas - kažkas, kas per artimiausius šešis mėnesius pasirodys ir išnyks. Prekės ženklas išliko ištikimas sau visą savo egzistavimo laiką, ir tai tik naujausia jo raida, o ne permąstoma įmonės esmė.

Kaip sako Lindie, nemanau, kad jie iš viso išparduodami. Jei kas, manau, kad tai protinga. Tai teisingas dalykas.

Šaunių sportbačių jūroje sunku atskirti save. Kartais reikia pasiimti neaiškių modelių arba eiti kartu su skirtingu prekės ženklu. Daugeliui „New Balance“ šiuo metu yra protingas pasirinkimas.