Kaip Nike padarė Keną Griffey jaunesnįjį kaip sportbačių žvaigždę

Su savo pirmuoju firminiu modeliu, neseniai pasirodžiusiu retro, naujos kartos sportbačių entuziastai sužino apie ilgametį „Nike“ sportininką Keną Griffey jaunesnįjį. Vyras, meiliai žinomas kaip „The Kid“, galėjo būti artimiausias Michaelui Jordanui, kokį beisbolas kada nors matė žvaigždžių galia. Ir jo sportbačių linija vis dar yra viena iš aukščiausių avalynės.

Griffey istorija prasidėjo aikštėje. Būdamas profesionalaus žaidėjo sūnus, 1987 m. Jis tapo 13-uoju „Visų žvaigždžių“ žaidėju, laimėjusiu 10 auksinių pirštinių, 1997 m. AL MVP ir pirmuoju jūrininku, įžengusiu į „Cooperstown“. Griffey turėjo viską: įgūdžius aikštėje, magnetinę šypseną ir nesibaigiančius sumanymus. Jis pelnė susižavėjimą tiek suaugusiems, tiek vaikams.

Jis taip pat turėjo „Nike“, suteikdamas jam išmaniosios rinkodaros, suteikdamas jam žvaigždės statusą.

Dešimtojo dešimtmečio viduryje „Griffeys“ populiarumas buvo didžiulis, todėl jis tapo geriausiu variantu tapti Bo Jacksonu ir Deionu Sandersu kaip besikeičiančios „Nikes“ kryžminio mokymo kategorijos veidas. Didelė šypsena ir skrybėlė nusigręžė nuo jauno vaikino, žaidžiančio su nuojauta, išsiskyrė iš stobinių beisbolo tradicijų. Savo charizma ir talentu Griffey suteikė naują gyvybę reikalingam žaidimui.

Vaizdas per „Nike“

Kai atėjo jo pirmojo modelio laikas, Griffey žinojo pagrindinius dalykus, kurių norėjo savo batui. Tiesiog garsiai, pasakė jis ilgamečiam dizaineriui Terry Teague'ui 2009 m. „Sole Collector“ interviu . Tuo metu norėjau būti kitoks nei visi kiti. Manau, kad tai buvo vienintelis dalykas, kurio norėjau. Ten taip pat buvo didelis „Swoosh“, ir aš norėjau dirželio. Manau, kad buvau tikrai nepalenkiamas dėl diržo.

Bet kokie batai, turintys jo vardą, turėjo būti universalūs batai, galintys pereiti nuo treniruočių ir mušimo praktikos iki veiklos ne sporto srityje. Jis norėjo batų, kurie galėtų būti madingi dėvėti juos su džinsais; Aš tikrai buvau tvirtai įsitikinęs dėl to.

Teague ir kompanija pateikė visus „Griffeys“ klausimus.

„Griffeys“ modelis, paruoštas vejai, atvyko tuo metu, kai rinkoje dominavo „Jordans“ ir „Nike“ krepšinio bateliai. Iš pradžių išleistas 1996 m., „Air Griffey Max 1s“ dizainas buvo su viršutine dalimi, sumaišyta su sintetine oda ir „Durabuck“. Vidinis batukas ir reguliuojamas kulkšnies dirželis, puoštas „The Kids“ numeriu 24, užtikrino saugų prigludimą. Kulnas ir priekinės kojos „Max Air“ prilygo aukštųjų modelių kitų technologijų kategorijai. Trys paleidimo spalvos-dvi „Mariners“ vienodos gėlo vandens spalvos ir akį traukianti „Varsity Royal“ pora išsiskyrė parduotuvių lentynose. Tai nėra lengva užduotis, turint omenyje tokius vaikinus kaip Džordanas, Charlesas Barkley ir Allenas Iversonallas, kurie turėjo parašų linijas, su kuriomis varžytis.

Pasirinkimas buvo akivaizdus tokiems pirkėjams kaip Patrick Sin. Jis persikėlė iš Honkongo studijuoti į Sietlo kolegiją 1994 m., Kaip tik tada, kai miestą užėmė „Mariners Mania“. Norėdamas paspartinti savo naujuosius namus, jis studijavo visus vietinius dalykus, įskaitant beisbolo komandą.

Viskas, ką tuo metu žinojau, buvo atkreipti dėmesį į kokį nors vaikiną, vardu Griffey, - sako Sinas, kuris „NikeTalk“ ir socialinėje žiniasklaidoje žinomas kaip Nusidėjėlis P. , jo pseudoportretas su „Griffeys Swingman“ logotipu. Tai paskatino jį ieškoti žvaigždžių sportbačių.

Ken Griffey jaunesnysis 1995 metais dėvėjo savo firminius raištelius. Vaizdas per „Getty“

Mano pirmoji „Griffeys“ pora buvo O.G. „Air Griffey Max 1.“ Pirko juos 96 m., Bet ne paleidimo metu, sako jis. Aš tiesiog prisimenu, kad nuėjau į „Nordstrom“ ir mačiau juos eksponuojamuose ir su nuolaida. Bato stilius/dizainas mane iškart patraukė. Be to, tai, kad juos nešiojo vietinis herojus.

„Griffeys“ žvaigždžių galia tęsėsi už Ramiojo vandenyno šiaurės vakarų. Kalbėta apie vaikiną, kuris kažkada turėjo savo vardą saldainių barą ir „Super Nintendo“ beisbolo žaidimas . Dvi iš jo populiarumo varomųjų jėgų buvo „Nike“ ir reklamos agentūros partneris Wiedenas+Kennedy, kuris pradėjo futbolininkų išgalvotą bėgimą į aukščiausią tautos politinį postą. „Griffey in 96“ reklamos kampaniją . Produktai užėmė antrąją vietą asmenybėje, nes Griffey vaidino reklamose kartu su politiniu strategu Jamesu Carville'u, legendiniu funk funk muzikantu George'u Clintonu, „Orlando Magic“ žvaigždėmis Nick Anderson ir Anferenee Penny Hardaway bei dar vienu „Nike“ rinkodaros fenomenu - Lil Penny. Linksmos reklamos vietos užkariavo gerbėjų širdis savo žingsniu, kad išliktų aistringi žaidimo pipirai ir politinės pažiūros, kurios nepasviro per toli į kairę ar į dešinę, nusileido centro lauke, todėl tapo kandidatu į visus.

Kampanija paliko savo pėdsaką gerbėjams, įskaitant Aaronas Kr. , kuris tvarko „Packer Shoes“ ir kitų dizainą ir kūrybiškumą.

Jis jau buvo Amerikos didvyris įvairiais būdais - kodėl gi ne prezidento rinkimuose? jis sako. George'o Clintono įtraukimas yra dar vienas puikus „Nike“/„Wieden+Kennedys“ sugebėjimo demonstruoti netikėtus būdus sujungti skirtingus kultūros aspektus. Panašiai, Lil Penny įtraukimas buvo nuostabus „Nike“ krosoveris, kuris sujungė dvi įtikinamiausias kampanijas ir parodė patrauklų visuotinį prekės ženklų sportininkų pranašumą.

Rinkodaros pastangos kartu su jo žaidimu paskatino „Griffeys“ populiarumą į naujus lygius ir padidino jo batų poreikį. Tačiau Kr. Dizainas buvo puikus dėl savo nuopelnų.

Jis sako, kad šie batai yra laikai, kai „Nike“ dizainas iš esmės negalėjo padaryti klaidos ir kasmet didėjo. Jiems nereikėjo kažkokios įmantrios ažiotažo mašinos, plaunančios smegenis, kad galvotumėte, jog batai yra šaunūs. Jie buvo šaunūs, nes tiesiog buvo šaunūs. Žinoma, reklaminės kampanijos buvo nuostabios, o sportininkai padarė savo, tačiau žmonės nuoširdžiai mylėjo ir vertino šį ir kitus to laikmečio batus dėl jų dizaino nuopelnų, nepaisant to, ką apie juos žinojote ar kieno vardas buvo ant jų.

Nors „Griffeys“ parašų serija tęsėsi keliuose modeliuose, nė vienas iš vėlesnių įrašų nesulaukė pirmojo, „Air Griffey Max 1.“, susižavėjimo. Šis modelis pirmą kartą buvo sugrąžintas 2009 m. Ir nuo to laiko buvo išleistas daugybę kartų. Siluetas pasirodė daugybėje spalvų, dauguma jų buvo pamirštami, tačiau vis tiek buvo keletas. „Cincinnati Reds“ tema nuo 2011 metų grįžo į savo dienas, praleistas ten, o 2016 m Griffey už Prez ir visiškai baltas „InductKid“ poros atgaivino prisiminimus ir šventė praeitį. „Nikes“ netgi rado būdų, kaip nurodyti gėlo vandens spalvų schemą kitiems Ohajo gimimo patvirtintojų firminiams sportbačiams ir jo #LeBronWatch serija .

LeBrono Jameso sportbačiai, įkvėpti Keno Griffey Jr. Vaizdas per „Nike“

Dauguma entuziastų laiko tris originalias spalvų schemas geriausiomis „Air Griffey Max 1“ versijomis. Spalvų būdai, kuriuos dėvėjo „Griffey“, yra svarbesni už naujesnius, kurie labai linkę į karštų spalvų tendencijas.

Mano nuomonė apie spalvotus dalykus yra tai, kad jie visada turėtų atsisakyti visų O.G. pirmiausia nuspalvinkite spalvas, o paskui pamiškite su įvairiais eksperimentais, sako Sinas. Aš suprantu, kad „Nike“ kartais išbandys spalvotus atspalvius, kad galėtų patenkinti naująją kartą, tačiau dažniausiai jie man yra ilgesys. Tai pasakius, ne visi yra blogi. Manau, man visada labiau patiko koks nors kontekstas, o ne spalvoti.

Ventiliatoriai gerbia „Air Griffey Max 1“ ir jo bendravardį už tai, ką jie atstovauja. „Nike“ privertė mus tikėti Griffey ir jo batais. Jis įkūnijo esminį sportininką, kuris dėvėjo universalius sportbačius, kuriuos abu palaikė prekės ženklas, kurio įvaizdžio kūrimo galimybės buvo begalinės. „Nike“ puikiai parodė savo asmenybę, stilių ir kultūrą savo žaidėjo karjeros metu Patty lora , kuris anksčiau dirbo kūrybinėje rinkodaroje „Miami Marlins“ organizacijoje. Griffey sugebėjo dominuoti televizoriuose ir aikštėje, niekada nevaidindamas tokiame dideliame žiniasklaidos mieste kaip Derekas [Jeter] Niujorke, Barry Bondsas San Franciske ar net [Sammy] Sosa Čikagoje. Žmonės žavėjosi „Juniors“ patrauklumu, nes jis daugiau nei 20 metų laikėsi savo vidurio vakarų vertybių ir atsidavimo beisbolo žaidimui.

Tai nuotaika, kuria dalijasi Aaronas Kr.

Beisbolas teisėtai jau seniai nėra Amerikos nacionalinė pramoga, sako jis. Kai tokie žaidėjai dar buvo, tokie žaidėjai kaip „Mantle“, „Mays“, „DiMaggio“, „Aaron“ patyrė dievišką statusą ir kultūrinę visur esančią erdvę. Griffey gali būti paskutinis beprotiškas beisbolo dievas, kurį mes kada nors matėme.

Ši pagarba reiškia „Griffeys“ batus Kr. Kaip ir daugelis kitų šios eros batų, „Griffey 1“ visada užims savo vietą sportbačių istorijoje. Tendencijos ateis ir praeis, tačiau klasika yra amžinai. Aš tikriausiai nenešiojau „Griffeys“ poros per pastaruosius 10 metų, bet nemėgstu jos mažiau nei 1996 m.